帶動酒業(yè)發(fā)展，國供茅臺的營銷策略 1. 國供茅臺的概念 國供茅臺是指中央國家機(jī)關(guān)對外贈送、國務(wù)院、中央軍委、全國人大、政協(xié)等相關(guān)部門專供的茅臺酒酒款。它是中華人民共和國的一種國宴酒，也是中央領(lǐng)導(dǎo)和外交官員禮儀飲用的標(biāo)配。
作為一種高端酒款，國供茅臺的價格非常昂貴，是當(dāng)前中國茅臺市場上最貴的酒款之一。由于每年的國供茅臺產(chǎn)量非常有限，加上其珍貴稀有的歷史和文化價值，使得它成為茅臺酒中的“稀缺品種”，備受矚目。
2. 國供茅臺的營銷策略 國供茅臺自成為特殊的大眾文化現(xiàn)象以來，以其神秘性、珍貴性、稀缺性，逐漸成為國內(nèi)高端酒市場的主導(dǎo)品牌之一。究其原因，除了茅臺文化和產(chǎn)品質(zhì)量的因素外，發(fā)布廠家——茅臺集團(tuán)的營銷策略功不可沒。
針對國供茅臺這一策略要點(diǎn)，茅臺集團(tuán)實(shí)行多種廣告營銷運(yùn)作，主要渠道包括各大媒體平臺、國內(nèi)有利眾多的綜合性會展及公共場合，如機(jī)場、停機(jī)坪、國內(nèi)頂級酒店、高檔服飾店以及高檔寶
貝、拍賣會場等。
除此之外，茅臺集團(tuán)鼓勵國供茅臺酒醬借助數(shù)字化力量，打造獨(dú)特用戶體驗(yàn)，在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺上開設(shè)品牌公眾號，積極互動，打造品牌形象。品牌官方網(wǎng)站與各個國際友人和康樂渠道聯(lián)動，不斷創(chuàng)新，推出變化多端、富有個性的活動，吸引潛在用戶地加盟參與。
3. 國供茅臺市場營銷的趨勢 隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試高端酒的味道。而茅臺酒作為中國高端酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為潛在購買者首選。國供茅臺市場規(guī)模也越來越大。
總體上看，目前國供茅臺的市場營銷趨勢是越來越多地走在數(shù)字化、智能化和個性化的道路上。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，茅臺集團(tuán)大量使用智能化信息技術(shù)和全渠道多維度技術(shù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定位和宣傳推廣的精準(zhǔn)化、多元化和效果化，使?fàn)I銷成本掌握在嚴(yán)格可把握的范圍內(nèi)。
4. 國供茅臺的未來發(fā)展 目前來看，由于國供茅臺市場是不可再生的品質(zhì)有保障的稀缺品，茅臺集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在國內(nèi)市場對于茅臺酒的壟斷地位，茅頭酒更成為“跨界飛步”的寵兒之一。
在未來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，茅臺酒保質(zhì)留存，自身文化底蘊(yùn)充分發(fā)揚(yáng)光大，以國供茅臺為代表的中高檔酒類將迎來更廣泛的市場占領(lǐng)和業(yè)績提升。隨著國家開放政策的逐步放寬，茅臺酒也將更多地走向海外。
結(jié)束語 國供茅臺，功能越發(fā)明顯，產(chǎn)品的性價比也有了顯著提升。茅臺酒的獨(dú)特品質(zhì)加上茅臺集團(tuán)的營銷策略，共同推動了茅臺酒市場快速發(fā)展。茅臺集團(tuán)在公司戰(zhàn)略及細(xì)節(jié)事宜上的創(chuàng)新，已經(jīng)為茅臺酒的長足前進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。
也正是由于國供茅臺的極高市場價值，加上茅臺酒對于國家文化的重要意義和中華歷史的深遠(yuǎn)影響，茅臺酒將作為高端酒市場上領(lǐng)樹的品牌之一，更好地為中國高端酒市場的發(fā)展注入新的力量。


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